中药老字号多维度传承创新

中医药老字号是历史悠久、世代传承、口碑良好的中医药知名品牌，为中医药文化的重要载体，有巨大的商业价值和深厚的文化底蕴。《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》指出，传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容，是中华民族伟大复兴的大事。国务院办公厅印发的《中医药振兴发展重大工程实施方案》提出要建设30个左右中医药传承创新中心。中医药老字号企业作为中医药传承创新发展的重要力量，如何在新时代传承创新发展？

最近，中药老字号上市企业陆续发布2022年年报，笔者从中提取各家企业传承创新的举措，分析中医药行业形势。

上市老字号业绩

截至发稿日（4月7日），据不完全统计，有9家中药老字号上市企业白云山、同仁堂、达仁堂、东阿阿胶、昆药集团、佛慈制药、太极集团、云南白药、中国中药正式公布了2022年度业绩报告。营业收入方面：8家企业营业收入同比增加，1家企业同比减少，9家企业营业收入平均增长率5.37%；利润方面：6家企业扣非净利润同比增长，3家企业同比减少，9家企业扣非净利润平均增长率为23.84%。营收和利润增幅均高于医药制造业整体水平。

多元化传播途径

2022年，上述中医药老字号上市企业作为中医药行业的主力军，在中医药传承创新发展方面，采取了不同的举措，主要体现在以下方面：

1.公益活动：白云山持续多年开展“让爱吉时回家”快闪公益活动，助力大学生、务工人员等群体回家团聚；开展“烈日英雄”公益活动，夏季为环卫工、防疫人员等送去王老吉凉茶等饮品。通过公益活动，实现品牌正能量传播。

2.新媒

传播：同仁堂在抖音和喜马拉雅开设了“身边的中医药”新媒体号，用轻松易懂的短视频或音频，润物细无声地传播中医药养生知识，合计收获粉丝约25万；东阿阿胶在小红书和抖音开设“东阿阿胶”和“桃花姬”两个新号，传播产品咨询和中医药知识，收获粉丝近70万。

3.文化体验：佛慈制药在兰州建设了“佛慈陇药园”，主要功能包括陈列展示区、中医药文化区、健身休闲娱乐区、中药种植科普观光区、园林植物观赏区，成为公众旅游打卡新去处，让公众在轻松愉快的氛围中了解佛慈老字号和中医药文化。

4.综艺娱乐：脱口秀是当前深受年轻人喜欢的综艺节目，云南白药通过赞助脱口秀大会节目，实现品牌年轻化传播；北京同仁堂冠名了北京卫视跨年夜晚会，将众多脍炙人口的歌曲与同仁堂的匠心、传承结合，晚会在多个媒体平台直播，实现了品牌大范围触达。

5.博物馆展出：国家博物馆展出“智慧之光”中医药文化主题展，吸引了国内外游客观展，该展览被国家中医药管理局网站、人民网等多个官方媒体网站报道，展览视频、图像等在抖音、头条等自媒体平台广泛传播。同仁堂、昆药、达仁堂等中药老字号在该展览中有主题展区，推动了中医药文化和老字号品牌的大众传播。

拓展开发新维度

在对外传播的同时，中医药老字号也都积极投入资源力量，开展研发创新。9家中医药老字号企业2022年研发投入占营业收入的比值平均为2%。研发方向主要集中在五个方面。

1.布局大健康：所有中医药老字号企业都积极布局大健康产品研发。比如云南白药研发项目包括一款特殊医学用途全营养配方食品，佛慈制药利用甘肃药食两用资源研发固体饮料、液体饮料等大健康产品。

2.上市后研究或二次开发：中医药老字号企业对于一些经典的中成药产品，开展上市后真实世界研究或循证医学研究，证明经典中成药的临床价值、推动这些经典品种进入专家共识或者临床应用指南，用研究结果为产品营销助力；或者探索经典中药产品的新适应症，扩宽经典品种的适用范围。比如同仁堂开展安宫牛黄丸治疗急性脑缺血性脑卒中的临床研究，东阿阿胶开展复方阿胶浆治疗癌因性疲乏的临床价值研究等。

3.“钻探”经典名方：经典名方是中医药文化宝库的珍贵宝藏，有巨大的开发价值，我国符合中医药发展特点的中药新药评审制度的建立和完善，激发了中医药老字号企业的研发热情。中国中药业绩报告中指出，已经在2022年完成了28个经典名方基准样品研究、15个经典名方中行大生产研究。

4.唤醒“沉睡品种”：由于各种原因，中药老字号企业有大量沉睡的中药批准文号资源，其中不乏潜力品种，开发这些品种，具有投入低、周期短、见效快等优势。同仁堂、佛慈等企业都在年报中提及沉睡品种的研发激活。

5.“走出去”：同仁堂、佛慈、太极等中药老字号早已经走出国门，同仁堂2022年境外营业收入已经占同仁堂总营业收入的7.29%，境外收入为同仁堂贡献了41.80%的利润。中医药老字号积极探索境外市场，是响应“全球人类卫生健康共同体”倡议的应有举动。佛慈制药2022年研发项目包括香港中成药注册标准和配方颗粒注册标准的研究，计划在香港地区注册多款中成药和100种配方颗粒，扩大在香港市场的销售份额。

★★★ 结语 ★★★

2022年以来，《“十四五”中医药发展规划》《中药注册管理专门规定》以及《中医药振兴发展重大工程实施方案》等政策相继发布，描绘了中医药传承创新、高质量发展的蓝图。一方面，随着集采政策逐渐覆盖中成药，较多的中成药普药品种集采价格有一定下降，倒逼中药企业转型升级，以临床价值为导向，研发新产品。另一方面，人民群众养生保健与大健康需求（健康食品、保健品、康养服务等）增加，也让业界看到这两大板块蕴藏的市场机会。